En un intento por innovar, Puma realizó una camiseta que más que camiseta era una musculosa: ¿qué pasó? Los aficionados más fieles no dudan en acometer grandes desembolsos para hacerse con la nueva piel de su equipo, con el dorsal de su jugador favorito o nueva gran estrella fichada, un gasto cada vez mayor por una camiseta que llega a las manos del fan por un precio hasta diez veces mayor que el verdadero coste de producción de la prenda.