El lema del lanzamiento es ‘Más allá del escudo’, con el se transmiten «los valores que van más allá de una indumentaria». La Fundación FC Barcelona se creó en 1994 para apoyar a la niñez y la juventud de los grupos sociales más vulnerables a través del deporte y la educación en valores, con el objetivo de contribuir a una sociedad más justa e inclusiva. El cuadro culé es el vigente campeón de LaLiga en España tras realizar una temporada soberbia donde la regularidad y el sacrificio le han permitido ganar su 27º campeonato.